České značky: Alpa a přípitek s rytířem Brtníkem z Brtníku

Rytíř Brtník v tom rozhodně není sám: vlažná voda s pár kapkami Alpy na kloktání anebo kostka cukru nasáklá Alpou patří k „zaručeným“ receptům na bolesti v krku či nachlazení, pár lžiček prý pomáhá při žaludečních potížích a své by mohli vyprávět i teenageři, kteří ji s oblibou popíjejí na letních táborech. Tak mnohostranné využití patrně zakladatel firmy, brněnský lékárník Josef Veselý, nečekal.
 

Značka se skvělými začátky

Francovku značky Alpa začal Josef Veselý vyrábět v roce 1913 ve vlastní továrně na chemické a kosmetické přípravky v Brně – Králově Poli. Ochrannou známku Alpa si dal zaregistrovat 22. června 1913, receptura je dodnes stejná: jde o alkoholický roztok éterických olejů, silic, vonných látek ze čtrnácti bylin a přírodního mentolu z máty, a je podobně tajná jako třeba složení bylinného likéru Becherovka.
 
Alpě se od začátku dařilo; závod se přestěhoval do dnešní Palackého ulice a slibně se rozvíjel; například v roce 1926 opustily závod dva miliony lahviček! V té době přitom měla Alpa poměrně silnou konkurenci, vyráběly se francovky značky Diana, Lví francovka, Královská francovka či Hanácká francovka, svou francovku měl i Baťa. Do dnešní doby ale přežila jedině Alpa, byť s jinou etiketou. Až do roku 1930 zdobila lahvičky lesní víla, sklánějící se nad studánkou, nové modré logo se žlutou hvězdou vymyslel akademický malíř Leo Heilbrunn. Pracoval také pro Baťu, ale nepřežil druhou světovou válku; dva roky strávil v Terezíně a v roce 1944 zahynul v Osvětimi.
 

Kdo byl Alois Paleček?

Osudy grafika i Alpy jsou dobře zmapované: francovka přežila obě světové války a na základě znárodňovacího dekretu se od 1. ledna 1948 přestěhovala do Velkého Meziříčí. Tady totiž byla regionální firma podobného zaměření, kde se vyráběly vonné mořské houby a jemné voňavky, zkrátka podobný sortiment, jako měla společnost Alpa. Dnes jde o rodinnou firmu, kde pracuje sedmdesát zaměstnanců a na Vysočině byste prý jen těžko našli podnik, kde to voní příjemněji. Kromě francovky se tu vyrábějí masážní gely, pleťové vody a opalovací krémy, balzámy na rty, kolínské vody a další kosmetické přípravky.
 
Na jednu otázku ale hledá Alpa odpověď už více než sto let: jak vlastně název vznikl? Traduje se, že s rakouskými Alpami nemá nic společného a prý jde o složeninu začátečních písmen Aloise Palečka, jenže se neví, kdo to byl. Nejčastější verze uvádí, že šlo o jednoho ze společníků firmy nebo člena rodinného klanu Veselých.

Dodejme, že se neví ani to, jak se Alpa dostala do filmu Ať žijí duchové a do rukou herce Jiřího Sováka alias rytíře Brtníka z Brtníku. Dnes by šlo o hodně draze zaplacený product placement, tehdy mohlo jít o docela obyčejný žertík, vymyšlený během natáčení. Vzpomínáte, jedním z míst, která se ve filmu objevila, byl hrad Krakovec.
 

Co ještě byste měli vědět o francovce Alpa?

• K popíjení se vážně nehodí, výrobce zdůrazňuje její dezinfekční a antiseptické účinky, příjemný chladivý efekt a podporu zdravého prokrvení kůže. Je určena převážně k zevnímu použití, ke vtírání do pokožky, k masážím a na obklady nebo přísada ke koupelím, využívá se také ke kloktání a jako mírný dezinfekční prostředek.
• Když rozrůstající se závod potřeboval nové prostory, byla vyhlášena architektonická soutěž. Návrh nové reprezentativní budovy pocházel od architekta Bohuslava Fuchse, firma se do ní přestěhovala v roce 1938. Dnes je začleněná v administrativním komplexu na Palackého třídě 916/158 v Brně.
• Za první republiky měla Alpa dobře zpracovanou reklamu a využívala i známé osobnosti. Například první československý prezident T. G. Masaryk dostal k 80. narozeninám dárkovou kazetu vyloženou kůží z antilopy se třemi lahvičkami francovky a písmenem A z ryzího zlata.
• Ostatně známé tváře používají masážní výrobky z velkomeziříčské továrny i dnes, Alpou to voní například v kabinách hokejistů Sparty Praha, Komety Brno nebo v Třinci.