Podzimní dovolenou chce letos strávit v tuzemsku výrazně více Čechů než loni. Po Česku ji plánuje 71 % lidí – o 20procentních bodů více než před rokem. Zahraničí naopak zvažuje 31 % oslovených, meziročně o 13 p. b. méně. Téměř polovina domácích cestovatelů dává přednost prodlouženým víkendům. Na dovolené chtějí v průměru zůstat sedm dní a utratit 7 958 korun na osobu. Nejčastěji zamíří do Jihočeského nebo Jihomoravského kraje a volno spojí hlavně s odpočinkem a lehčím pohybem, především pěší turistikou. Oproti loňsku výrazně vzrostl také zájem o hotely se třemi a více hvězdami. Vyplývá to z nejnovějšího průzkumu agentury CzechTourism.
Silnější propagace Česka doma i v zahraničí a lepší využití úspěšných filmů a seriálů při rozvoji tuzemského i zahraničního cestovního ruchu. To jsou hlavní cíle memoranda o spolupráci, které uzavřely Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism a Státní fond audiovize, oddělení Czech Film Commission. Obě instituce chtějí ještě systematičtěji propojit audiovizuální průmysl s cestovním ruchem, vybranými společnými aktivitami představovat Česko jako atraktivní destinaci pro natáčení i cestování a přivádět prostřednictvím filmových pláten a televizních obrazovek návštěvníky nejen do známých turistických míst, ale také do dosud neobjevených lokalit.
Bezbariérové turistické cíle, umožňují plnohodnotné poznávání kulturního, historického i přírodního dědictví osobám s omezenou schopností pohybu a orientace, rodinám s kočárky, seniorům i dalším návštěvníkům se specifickými potřebami. Zahrnují širokou škálu atraktivit – od hradů, zámků, muzeí a galerií přes technické památky, návštěvnická centra a sakrální objekty až po přírodní lokality, naučné stezky či vyhlídková místa, která splňují požadavky na bezbariérový přístup.
Hudba pod širým nebem, filmové premiéry, historické slavnosti, folklor, gastronomie nebo divadlo. Festivaly už dávno nejsou jen program na jeden večer, ale stále častěji také hlavním důvodem, proč lidé vyrážejí na cesty. Přivádějí návštěvníky do regionů, prodlužují délku pobytu, podporují hotely, restaurace i místní podnikatele a pomáhají představit Česko jako moderní destinaci plnou zážitků. Vedle ekonomických přínosů stále častěji ukazují, že špičkové kulturní akce mohou jít ruku v ruce s odpovědným přístupem k místním komunitám i životnímu prostředí. Z nedávného průzkumu agentury CzechTourism vyplynulo, že více než polovina Čechů (54 %) navštěvuje festivaly nebo kulturní akce alespoň občas. Pětina lidí vyrazí na festival, pokud se koná v místě jejich pobytu, 7 % uvádí, že podobné akce ovlivňují výběr destinace, a pro dalších téměř 5 % představují hlavní důvod cesty. Největším lákadlem zůstávají hudební festivaly a koncerty (60 %), následují kulturní a historické slavnosti (39 %), gastronomické festivaly (33 %), rodinné a komunitní akce (22 %), sportovní události (19 %) a filmové či divadelní přehlídky (13 %).
Češi i zahraniční návštěvníci dál objevují rozmanitou nabídku turistických cílů napříč Českem. Nová data Institutu turismu agentury CzechTourism ukazují, že rok 2025 se nesl ve znamení silného zájmu o turistické atrakce ve všech regionech. Více než 1 300 sledovaných míst přivítalo přes 48 milionů registrovaných návštěvníků. Vedle tradičních taháků, jako jsou Pražský hrad, zoologické zahrady nebo aquaparky, si výrazně polepšila také muzea, památníky, technické památky, přírodní lokality či méně známé destinace mimo hlavní turistické trasy. Potvrzuje se tak trend postupného rozprostírání návštěvnosti napříč Českem a rostoucí chuť lidí objevovat nová místa.
Podle aktuálního výzkumu agentury CzechTourism počítá s letní dovolenou v tuzemsku 77 % oslovených, což představuje meziroční nárůst o 12procentních bodů. Naopak zájem o zahraniční cesty klesá. Do ciziny chce letos vyrazit zhruba polovina Čechů, tedy o 8 p. b. méně než loni. Vedle ceny a kvality služeb se do rozhodování stále výrazněji promítá také otázka bezpečnosti a jistoty při cestování. Téměř třetina lidí kvůli aktuální situaci na Blízkém východě preferuje bližší a bezpečnější destinace a důkladněji zvažuje výběr místa dovolené. Trendem jsou delší pobyty, důraz na kvalitní ubytování a kombinace odpočinku, přírody a zážitků.
Česko znovu potvrdilo, že patří mezi nejvýznamnější kongresové destinace světa. Vyplývá to z nejnovějších statistik Mezinárodní kongresové asociace ICCA (International Congress and Convention Association), podle kterých se tuzemsko s celkem 172 mezinárodními asociačními kongresy a konferencemi umístilo na 23. místě globálního žebříčku zemí. Výrazný úspěch zaznamenala také Praha. V celosvětovém pořadí měst skončila na skvělé 6. příčce a zařadila se mezi TOP destinace jako Lisabon, Paříž, Barcelona nebo Vídeň. Česká metropole navíc dlouhodobě patří mezi světovou špičku v oblasti technologických a medicínských akcí. Kromě metropole se do hledáčku organizátorů kongresů a dalších incentivních akcí dostávají i další česká města. V mezinárodním žebříčku ICCA figurují například Brno, Olomouc, Pardubice, Mikulov nebo Liblice. To potvrzuje, že kongresový turismus už dávno nestojí jen na hlavním městě. Stále větší prostor získávají i mimopražské lokality, které dokážou nabídnout kvalitní zázemí, zajímavé prostředí a služby na profesionální úrovni.
Praha sjednocuje svou prezentaci v cestovním ruchu pod jednu značku. Vedle volnočasového turismu se tak do jednotného brandingu nově plně začlení i identita Prahy v obchodním cestovním ruchu, tedy segmentu MICE zahrnující meetingy, incentivy, kongresy, konference a odborné akce. Projekt rebrandingu Prague Convention Bureau a první navazující kampaň realizuje Prague City Tourism a financuje ho hlavní město Praha částkou 2,9 milionu korun. S jeho pokračováním počítá i v dalších letech. Sjednocení značky navazuje na strategii Prahy 2024–2027, která směřuje k proměně města v kultivovanou prémiovou destinaci. Významnou roli hraje i samotný obchodní turismus, který podporuje příliv bonitní klientely do města
Zájem o lázeňství dál roste. Jen v roce 2025 navštívilo lázeňská ubytovací zařízení v Česku celkem 982 tisíc hostů. Domácích návštěvníků bylo 556 tisíc, zahraničních pak přes 426 tisíc. Největší koncentraci hostů tradičně zaznamenal Karlovarský kraj, který zůstává vlajkovou lodí českého lázeňství. Právě jaro patří k nejatraktivnějším obdobím, kdy lázně představují novinky, investice i bohatý kulturní program. Loni navštívilo česká lázeňská ubytovací zařízení celkem 982 tisíc hostů. Více než 56 % z nich tvořili domácí návštěvníci, kteří mířili hlavně do Karlovarského, Zlínského, Olomouckého a Jihočeského kraje.