Kvůli nižšímu příspěvku od státu museli někteří památkáři od letošní sezóny navýšit ceny vstupného o zhruba deset procent. Národní památkový ústav společně s Plzeňským Prazdrojem chce i přes tuto skutečnost přilákat na české pamětihodnosti co nejvíce lidí a zavádí věrnostní kartu, jakýsi prohlídkový pas, který umožňuje získat vstup zdarma. Do něj návštěvníkům v pokladně zámku či hradu natisknou razítko. Věrnostní kartu vydávají přímo pokladny jednotlivých památek.
Principem karty je, že za každých pět navštívených památek ve správě NPÚ a také turistických cílů Plzeňského Prazdroje získáte návštěvu jedné další zcela zdarma a navíc můžete soutěžit o zážitkovou cenu: Let pro dva balónem.
Do akce, která je součástí projektu Oživlé památky, se zapojilo celkem 108 památek NPÚ a památky Plzeňského Prazdroje, tedy Pivovar Plzeňský Prazdroj, Pivovar Gambrinus, Pivovarské muzeum v Plzni, Plzeňské historické podzemí, Pivovar Velké Popovice a Pivovar Radegast. Přesný seznam památek najdete na webu www.ozivlepamatky.cz. Věrnostní karty platí do 31. října, poté proběhne slosování.
Projekt Oživlé památky má za cíl ukázat památky, jako místa, kde se stále něco děje a kam má proto smysl se vracet. Každý měsíc hlavní návštěvnické sezóny je věnován jinému tématu a na většině památkových objektů budou pro návštěvníky připraveny akce na dané téma měsíce. V roce 2011 se mohou návštěvníci těšit na tato témata:
- květen: „příběh věci“, příběhy předmětů z mobiliárních fondů
- červen: pohádky, pověsti a legendy
- červenec a srpen: „šlechtické kratochvíle“
- září: „…a kuchyní to vonělo“