České značky: příběh hodinek PRIM a výlety do míst, kde objevíte zajímavé hodiny

Za těmito hodinkami ale nestojí jen nostalgie. PRIM jsou jediné české hodinky, které přežily socialismus, privatizaci i tvrdou konkurenci světových značek. A stále tikají díky hodinářům, kteří každý strojek ručně skládají z desítek miniaturních součástek.
 
Vydejte se s Kudy z nudy za legendou českého hodinářství do Šternberka, kde vznikaly slavné československé budíky a nástěnné hodiny, a do Nového Města nad Metují, kde dodnes vznikají hodinky s logem PRIM – poctivě, ručně a srdcem, s tradicí a maximálním důrazem na detail. Zblízka se na hodinky Prim Manufacture 1949 z Nového Města nad Metují můžete podívat v interaktivní expozici Město hodinek, historii hodinek, budíků a hodin značky PRIM mapuje také hodinářská expozice v Městském muzeu.
 

Za legendou českého hodinářství aneb od snu k prvnímu tiknutí

Rok 1946. Poválečný Liberec voní dřevem, stroje v továrnách se znovu rozjíždějí a země hledá nový začátek. V jedné nenápadné prodejně konfiskovaných hodinek vzniká podnik, který ještě nemá jméno v historii, ale už má ambici změnit dějiny českého průmyslu. Jmenuje se Chronotechna. Myšlenka, kterou tu s vášní pronášejí mladí inženýři, je odvážná až bláznivá: „Budeme vyrábět české náramkové hodinky.“
 
V Evropě to tehdy umí jen několik značek. V Československu? Nikdo. Všichni ale věří, že právě díky téhle výzvě má projekt smysl.
 
Než se sen změnil ve skutečnost, uběhla řada let. Sériová výroba začala v roce 1957, o rok později 1. dubna 1958 se poprvé v českých obchodech objevily hotové hodinky s nápisem na ciferníku, který se brzy stal legendou: PRIM. Název je symbolický, krátký, úderný a sebevědomý. V latině znamená „první, nejlepší, prvotřídní“. A takový má být i každý kus, který opustí dílnu.
 
Od té doby hodinky PRIM odtikávají svůj příběh — z továrny přes zápěstí studentů, učitelek, konstruktérů a babiček až do vitrín moderních designérů.
 

Šternberk – město času

Zatímco v Liberci se rodí myšlenka českých náramkových hodinek, o dvě stě kilometrů dál začíná něco stejně důležitého – velkovýroba. Šternberk se postupně mění v město, které doslova tiká. V továrnách Chronotechny tu vznikají budíky, minutky, stolní i nástěnné hodiny. Budíky s tichým chodem, elegantní hodiny na skleněných deskách, miniaturní kyvadlové mechanické hodiny pro děti i modely inspirované světovou výstavou EXPO 1958.
 
Do roku 2000 se ve Šternberku vyrobilo víc než 60 milionů kusů. Šedesát milionů malých domácích rytmů, které určovaly ranní vstávání, odchody do školy, začátky směn i chvíle, kdy se čekalo na večerníček.
 
Dnes ve městě najdete Expozici času, interaktivní muzeum, kde si můžete prohlédnout první české budíky, astronomické přístroje i moderní designové hodiny. A protože Šternberk ví, jak pracovat se symboly, otevřel expozici 11. 11. 2011 přesně v 11 hodin.
 
O něco mladší než šternberská továrna byl závod Chronotechny v Novém Městě nad Metují, který se specializoval na výrobu náramkových a kapesních osobních hodinek. Značka Prim se pro ně užívala od poloviny padesátých let. Hodinky si oblíbili inženýři, piloti, horolezci i kosmonauti. Některé modely se dostávaly do zahraničí, o jiné byl velký zájem v domácích prodejnách. Na promoci je nosili čerství vysokoškoláci, k Vánocům je dostávali tatínkové, a když se nyní předávají z generace na generaci, jde o víc než o obyčejné hodinky. Je to kus rodinné historie.
 

Pád a znovuzrození

Koncem 80. let se svět hodinek změnil, a stačilo k tomu jen několik málo let. Na scénu totiž přišla nová technologie: quartzové strojky. Nevyžadovaly natahování, měřily s neuvěřitelnou přesností, byly levnější a daly se vyrábět ve velkých sériích. Zatímco Švýcaři se nové technologii zpočátku bránili, socialistický průmysl v Československu se snažil držet krok – ale marně. Tradiční mechanická výroba narazila na realitu masové produkce a pokulhávající ekonomiku.
 
Po roce 1989 se velký státní podnik Chronotechna rozpadl. Dříve hrdý výrobce, který zásoboval celé Československo hodinami a hodinkami, přišel o zakázky i trhy. Výroba mechanických strojků postupně skončila. Z továrních hal zmizelo šustění papírových krabiček a tikání čerstvě sestavených hodinek. Značka PRIM z prodejen zmizela stejně tiše, jako se kdysi objevila.
 
A pak přišel rok 2001. Nový majitel ochranné známky se rozhodl dát značce druhý život. S firmou MPM-Quality začíná nová éra — moderní modely PRIM, navržené českými designéry, kompletované v tuzemsku a určené pro novou generaci zákazníků. Kolekce jsou čím dál odvážnější, kombinují tradici s novými materiály, ocel s titanem, klasiku s moderními technologiemi.
 
Značka PRIM se pomalu vrací zpátky – nejdřív do vitrín obchodů, potom na zápěstí zákazníků. Na sportovce, podnikatele, designéry i na každého, kdo si chce na ruce připnout kus české historie. A značka, která skoro zmizela, znovu získává svoje místo. Tentokrát už ne jako samozřejmost z doby, kdy měl PRIM každý, ale jako symbol návratu českého řemesla.
 

Současnost: dvě firmy, jeden příběh – a nová kapitola

Příběh značky PRIM v jednadvacátém století je trochu neobvyklý. Na českém trhu dlouho působily dvě firmy, které pracovaly se stejnou značkou, ale každá jiným způsobem a s jinou filozofií výroby.
 
V Novém Městě nad Metují sídlí společnost Elton hodinářská. Navazuje na původní hodinářské řemeslo v té nejčistší podobě. Každý kus má své výrobní číslo, svůj příběh a svého hodináře, který ho osobně skládal. Elton používá označení PRIM Manufacture 1949 a odkazuje tak k původnímu roku začátku hodinářské výroby.
 
V MPM-Quality se rodí druhý směr značky PRIM – modernější, dostupnější, otevřený dnešnímu trhu. Hodinky navrhuje český designérský tým, kompletují se u nás a využívají kvalitní komponenty od zahraničních výrobců strojků. MPM-Quality pracuje s ikonickým celosvětově registrovaným logem PRIM a zaměřuje se na to, aby si české hodinky mohl dovolit téměř každý, kdo chce nosit českou legendu.
 
Firma zároveň vyrábí hodinky i pro světově známou značku Preciosa a díky tomu propaguje po světě nejen české sklářské komponenty, ale také tradici a kvalitu hodinářství pod značkou PRIM v kombinaci s vlastním originálním designem. MPM-Quality je rovněž jako jediná společnost v hodinářském oboru držitelem certifikátu CZECH MADE a každoročně certifikuje nové modely PRIM.
 
Značka PRIM tak existovala ve dvou liniích: jedna je prémiová a manufakturní, druhá moderní a dostupná. Ač se to může zdát složité, společná je jim jedna věc – obě nesou příběh stejné značky.
 
V roce 2025 přišel krok, který ještě před pár lety zněl neuvěřitelně. Po dvaceti letech se příběh rozštěpené značky Prim uzavřel. Rodina Hankových, majitelé MPM Quality, převzala Elton a sjednotila obě větve legendárního českého hodinářství pod jedno vedení i logo. Na novou komunikační a značkovou strategii značky PRIM dohlíží studio Remembership. Výkonnostní marketing a komunikaci na sociálních sítích přebírá agentura Upster. Cílem je sjednotit vystupování značky, aby se o PRIMu začalo mluvit jako o českém fenoménu. Výsledek jednoduše popsal jeden z lídrů projektu: „Kde bychom rádi viděli PRIM za pět let? No přece na vaší ruce.“
 

Kam se vydat za Primkami?

Do Expozice času do Šternberka a do kolébky hodinařiny v Novém Městě nad Metují. Podívejte se do interaktivní expozice Město hodinek a hodinářské expozice v Městském muzeu. Udělejte si také čas na romantickou procházku kolem zámku a slavného Jurkovičova mostu. A možná si na památku odvezete hodinky, které jednou budou dědit vaše děti.
 
Až si Primky připnete na zápěstí, nebudete mít „jen hodinky“. Ponesete kus české historie. Příběh průmyslu, řemesla, lidí, kteří měli sen – vyrábět hodinky, když každý tvrdil, že to nejde.
 
A protože tradiční značka je pro Česko rodinným stříbrem, Primky nás reprezentují i ve světě: jako dárek je dostali například Barack Obama, Angela Merkel nebo Václav Klaus.
 
A pokud vás hodiny fascinují, nepřehlédněte také náš článek o nejzajímavějších, největších a nejkurióznějších hodinách v Česku – od orlojů po obří mechaniky, které uvidíte jen jednou za život.
 
Čas běží. Vydejte se za ním.